诺丁汉Byard Lane 6号。这是一个3平方米的商店,是一切开始的地方。那是1970年,保罗·史密斯(Paul Smith)刚刚开了他的第一家店,尽管在他的家乡没有窗户。从那时起,该品牌已在70个国家开设了3000多家门店——在不断变化的市场格局中,这绝非易事。在品牌庆祝五十年的重要里程碑之际,我们与保罗·史密斯爵士聊了聊他的生活和时代。开始总是一个好的开始。
早年
当史密斯还是个小男孩的时候,他并没有梦想成为一名设计师。作为一名狂热的自行车手,他认为自己可以成为一名职业自行车手,直到一次事故永远改变了他的人生轨迹。“从12岁到17岁,自行车一直是我生活中很重要的一部分,我想成为一名赛车手。这一切都停止了,当我撞坏了我的自行车,最后在医院住了3个月,”设计师回忆道。他当时并不知道,住院是他进入创意世界的开始。“我和其他病人成为了朋友,我们开始在我家乡的一家酒吧见面——所有艺术专业的学生过去都去那家酒吧。从那里,我发现了骑行之外的一个全新世界,并开始学习包豪斯(Bauhaus)、音乐和康定斯基(Kandinsky)等艺术家等有创意的东西。”
回顾自己50年的职业生涯,史密斯认为很难选出一个决定性的时刻,但他亲切地回忆起自己的第一场时装秀,那是在巴黎朋友的公寓里举行的:“模特们要么是朋友,要么是模特,报酬非常低,每个人都很高兴参加。我们最大的花销是租了带红色天鹅绒靠垫的金色椅子。观众席只有三四十人,每个人都得按门铃才能进去。”
与行业一起发展
在一个快速发展的行业中,Paul Smith这个品牌已经坚持了50年。然而,设计师认为这个品牌并没有太大的变化。“我们所做的和50年前差不多,只是规模更大了。我们的业务发展非常缓慢,这意味着我们没有超越自己。”不过,他也承认,数字时代对服装行业和人们的穿着方式产生了巨大的影响。他说:“我注意到,如今世界各地的人穿得越来越相似。”
人们经常认为,由于高街品牌、激烈的竞争、技术和中国制造商的低成本能力等因素,奢侈品牌的时代正在消失。当被问及是否相同时,设计师说:“拥有一个观点和一个不同的观点比以往任何时候都更重要。了解你的客户也很重要。我仍然喜欢在周六去我在伦敦Albermarle街的旗舰店,在车间里工作。这是我见客户、了解他们想要什么的最好方式。”至于假货,他认为模仿是最好的奉承方式,尽管“该品牌以其服装的质量而自豪,这是很难被复制的。”